大陸藝恩網12日公布《消費升級時代下的影視內容行業趨勢洞察》報告，顯示2017年前3季，大陸手機網民已突破7億人（等於美國人口的2倍，僅次於大陸及印度的人口數）；且付費觀賞網路娛樂的意識上揚，遊戲、影音節目、電影、音樂、網路閱讀等付費規模已超過2400億元（人民幣，下同），約台幣1兆1162.4億元。
互聯網提供的多元娛樂服務越來越豐富，網民依賴網路也越來越深，透過網路收看電視劇及綜藝節目的單日覆蓋人數，已超過9000萬（相當於全球人口排名第15，介於埃及與越南之間）。
據統計，單日人均播放時間更長達90分鐘，刷新大陸影視產業紀錄，這也代表影視產業需要更多創作的IP來源，製作公司開始探詢經典電影及遊戲重製或改編的可能性，打破網文壟斷市場的現象。
電影製作邁向精細化
這份報告指出，在消費結構升級的大背景下，大陸影視內容產業發生一連串巨變，在文娛消費快速增長，移動支付日益便捷，影音網站不斷增加自製內容投資成本等多重因素助推下，2016年影音網站付費用戶已達7500萬，付費收入規模突破100億元，預估2018年付費用戶規模將達1.2億，付費收入規模將持續擴大。
由於影音網站的使用者越來越多，也影響大陸影視產業的結構，開始從導演中心制，走向好萊塢的製作人中心制，周星馳、陳可辛等擁有製片經驗的資深電影導演也逐步轉型為製片人，電影製作流程越來越有規模、制度，分工精細化，進入全面資源整合時代。
IP市場競爭日趨激烈
雖然大陸官方廣電政策不斷限縮，但仍然無法解決演員天價片酬問題，目前電視劇製作成本中，50%依然是人事成本，相當於拍攝及後製成本的總和。不過，影音網路業者為了吸引更多網民付費觀賞，自製劇的投資成本也越來越高，以今年現象級爆款電視劇、趙又廷與楊冪演出的《三生三世十里桃花》，單集製作成本即高達500萬元，吸引的網播量為366.09億，電視播出的收視率也有1.28%。
影音網站需要的節目內容龐大，需要不斷地推陳出新，各類影音作品的產量也隨之大量增加，爭搶IP的市場競爭越來越激烈，雖然「小說+網文」仍是主流IP源頭，但影視公司也擴大視野，取用系列化電影、動漫、話劇、綜藝、歌曲等多種內容載體，日劇、韓劇、漫畫也加速成為IP源頭。
旺報／記者廖慧娟／綜合報導
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