建立在寬頻基礎上的視頻或音頻內容可概略稱為OTT(over-the-top)，如今迎來重要里程碑，OTT的主要代表業者NETFLIX的全球訂戶超過1億。如今不是OTT顛覆傳統傳播產業，而是傳統傳播媒體要如何適應與擁抱OTT世代來臨。
蘋果股價在10年內暴漲超過7倍已經很嚇人了吧，但是NETFLIX 10年內漲幅超過16倍。蘋果有每年驚人利潤與累積超過千億美元現金作為股價的支撐，但是NETFLIX的財報至今仍在損益兩平之間掙扎，本益比超過200倍。或許NETFLIX這家公司有泡沫，但是投資人瘋狂追價的背後，正是寬頻網路重寫娛樂傳播版圖的現在式。
OTT的衝擊在台灣也顯而易見，台灣高達八成的有線電視滲透率正面臨反轉壓力，加上業者可以跨區經營的競爭壓力，有線電視經營業者似乎將重心轉到提供寬頻的務，至於有線電視節目的訂閱價格則是一再殺價，頗有裝寬頻送有線電視節目的趨勢。但是依賴廣告為主要收入的電視頻道，至今仍沒有很好的方式改變經營或是提供獨特的內容。
傳統傳播媒體業者可能正忙著轉型，但是OTT用戶的黏著性與驚人商機吸引更財大氣粗的科技網路業者。Amazon已經推出許多精彩視頻節目，google旗下的youtube提供電視節目的訂閱，傳言連蘋果、facebook也要推出自有的視頻相關服務。
中時電子報 中時電子報/謝宗龍
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