蘋果10周年紀念款iPhone定價預期將超過1000美元，創下蘋果手機歷來最高價，讓不少果粉陷入買或不買的兩難局面。蘋果執行長庫克(Tim Cook)接受外媒採訪時表示，蘋果產品的定價，多數人都能夠接受，果粉也可依照自己的偏好，以合適價格買到1支iPhone，蘋果產品並不是只替有錢人製造。
隨著蘋果秋季新產品發表會即將到來，外媒爆料名為iPhone X的蘋果10周年款手機定價要999美元起跳，這與最早199美元合約機價相較，果粉必須支付5倍價格才能入手。另有外媒以此唱衰iPhone X在中國大陸市場銷售量，主要由於這個定價是中國人平均工資的兩倍。
庫克在回答記者詢問時，並未談及新手機的價格問題，只表示蘋果產品的定價為多數人所能接受。他進一步表示，果粉買一台iPad的花費不須超過300美元，也可根據自己偏好買到iPhone，蘋果產品並不是只為有錢人而製造，不然就不會有10幾億的龐大設備活躍用戶。
當初蘋果推出第一代智慧手錶時，曾有一款針對富裕人士量身訂製的黃金版，定價超過1萬美元，幾乎是蘋果歷來最昂貴的電子產品，那時曾在時尚雜誌購買廣告版位，並委託歐洲的奢侈品店銷售，但最終完全失敗。有網友就批評庫克，「新手機愈做愈差不說，講幹話倒是愈來愈厲害」。
中時電子報 中時電子報／盧宏奇
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