南韓花了10年打造流行文化為代表的品牌力，還是不敵國際政治力。薩德風暴讓大陸民眾群起抵制，南韓許多品牌商受創極深，先前還砸錢想穩固市場的樂天購物，傳出也撐不住、考慮「變現」回家，而易買得(E-MART)則計畫將大部分店舖賣給泰國正大集團，退出大陸的市場。
南韓刻意培育文創人才與流行文化產品，原本在大陸做得風生水起，但近來流年不利，除了三星等企業弊案纏身，美國在南韓部屬薩德系統，等於將「美國的眼線」放在自家門口，讓大陸官方與媒體大肆批評，也影響到民眾的觀感。
三星用戶9成換品牌
一位上海的「哈韓」女性上班族跟《旺報》透露，雖然南韓明星還是會繼續追，但轉往低調，因為「檯面上」的南韓影片越來越少，但韓國料理是絕對不吃、美妝等產品也不買了，「商品種類這麼多，少一種也無所謂」。
這話也反映出一般民眾的心情，如果有別的選擇，就會直接捨棄韓國貨。韓國現代汽車數據就能發現，今年4到6月的大陸銷量年減40%、大約少了10萬輛的生意，先前也有一份報告指出，三星手機的用戶，高達9成會換別的品牌。
而薩德風暴傳出後，超過8成的樂天超市因「各種理由」一直在停業中，樂天上半年在大陸至少虧損5000億韓元、相當於132億台幣，如果狀況持續，可能要損失1兆韓元，所以傳出近來母公司兩度注資，然而3月時注資的3600億韓元早就花光，9月進行第二輪緊急注資，高達3億美元。
易買得將全面退出
當時被外媒視為「堅守市場」，然而路透11日卻報導，樂天購物一位管理人士透露，如果韓中的政治緊張關係明年還會持續，就會考慮出售其在大陸的超市及其他選項。
《旺報》在3月時直擊上海的樂天瑪特賣場，發現現場早已「士氣潰敗」，不但客人少、店員少，架上商品還破損沒人管，業內人士更吐槽「他還有什麼值錢的可以賣」。
而另一家南韓超市業者易買得則已放棄掙扎，正在與泰國正大集團與其他業者談賣店舖一事，將在2018年前全面退出大陸。
記者陳曼儂／綜合報導
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